Magnézium a középpontban – Vénynélküli termék magnéziumhiány kezelésére

Brief

A vénynélküli magnéziumhiány kezelésére szolgáló terméket képviselő Megrendelőnk a márka 2020. évi teljes, 12 hónapos HCP irányú médiakommunikációjának lebonyolításával bízta szakügynökségünket. Célcsoportként a szakterületileg heterogén és számosságát tekintve ebben a szegmensben összességében már jelentősnek számító felnőtt háziorvos, sportorvos, nőgyógyász, kardiológus és gyógyszertári expediáló egészségügyi szakdolgozói kört-, míg kommunikációs célként több termékből álló termékportfóliójának bemutatását illetve a márkaismertség, márkaajánlás és kredibilitás növelését jelölte meg. Éven belüli kiemelt kampány időszakként a január-március és szeptember-december időszakok-, anyagi keretként pedig 10.000.000 Ft + ÁFA költségvetés került definiálásra.

Kampány koncepció

A Megrendelő által rendelkezésünkre bocsátott professzionális médiabrief és számos értékes háttéranyag, háttérinformáció alapján- illetve a kitűzött kommunikációs célok eléréséhez rendelt reális költségvetésre alapozva médiatervezőink egy szinte a teljes célcsoport elérésével kalkuláló, magas elérési gyakoriságot biztosító, diverzifikált, tehát több szakmai médiafelületen megvalósított, print és online felületekkel egyaránt operáló, nagyméretű display- és szakmai érdeklődésre számot tartó tartalmi megjelenéseket alkalmazó, első és harmadik negyedéves csúccsal futó kampánydinamikával felépített HCP médiakampány megvalósítására tettek javaslatot.

Médiaterv

A heterogén szakmai célcsoportkör eltérő média- és tartalomfogyasztási szokásainak figyelembevételével a Megrendelővel több körben egyeztetett médiatervben a print és online megjelenések költések végül 30-70% arányban kerültek elosztásra, a nyomtatott megjelenések a Promenade Publishing House, Vomelin Kiadó és Galenus Gyógyszerészeti Kiadó médiapartnerek portfóliójából-, online társaik pedig a Magyar Orvosi Kamara, Magyar Sportorvos Társaság, Pacco, Promenade Publishing House, Vidal Next, Evisit, Galenus Gyógyszerészeti Kiadó és PatikaTV kiadók promóciós felületei közül kerültek összeválogatásra az alábbiak szerint:

Eredmények

A még a tárgyévet jóval megelőzően, idejében és alaposan átgondolt kampánystratégia illetve annak az egész éves kampány időszakon átívelő következetes megvalósítása és az elért eredmények rendszeres, negyedéves gyakoriságú stratégia elemzése igazán megtérülő szakmai megközelítésnek bizonyult, az aktivitás remek értékekkel zárt.

A kampány minden a Megrendelő által kitűzött és a kampány előtt majd azt követően is visszamért célját – így a termékportfólió HCP célcsoporttagokkal történő megismertetését és körükben a márkaismertség, márkaajánlás és kredibilitás növelését – kivétel nélkül teljesítette. Az aktivitás középpontjában álló 5 szakmai célcsoport tagjait a becsült multiplikáció szűrés mellett igen magas, 89%-os arányban és majd’ 9-szeres frekvencia értékkel sikerült elérni, a médiakampány során realizált összesen 193 130 kontaktus és ebből számolt 52 forintot el nem érő költség / elérés érték pedig Megrendelőnk szerinti szignifikáns előnyt mutatott minden más korábban általa megismert és kipróbált kommunikációs csatornához képest.

A jelen referenciakampány egyedi kampány eredményei egy-egy médiafelület általánosan vett hatékonyságáról természetesen nem adnak, nem adhatnak reális képet, ugyanakkor az aktivitás során a Gyógyszertári Practicum Novum gyógyszerész szakmagazin és Pharmindex-online.hu oldalon futó banner megjelenések elérésükben-, az eVisit és a Magyar Orvosi Kamara hírlevélkülönszámok pedig megnyitási arányukban hoztak kiugróan jó eredményeket, míg az oftex.hu oldal sportorvos célcsoportra vonatkoztatott elérésének ár-érték aránya ugyan magasnak, de elérése széleskörűnek bizonyult.

 További referenciakampányaink

Kapcsolat

Visszahívást kérek